השחקנים:

Ingvar Kamprad. נער שוודי בן 17, עם ראש לעסקים וכמעט בלי כסף.
אבא של אינגבר. נתן לו מתנה לסיום בית הספר, קצת כסף.
שכן בכפר. יודע לכתוב את האותיות יפה.

הרקע:

השנה 1943. אינגבר רוצה לפתוח עסק קטן.
הוא מתחיל למכור עטים, ארנקים, מסגרות תמונה. כל מה שאפשר.
אין לו עדיין רהיטים. אין לו עדיין חנות. יש לו רק שם, וצריך לוגו.

הוא הולך לשכן.

אינגבר. אני צריך לוגו לעסק.
השכן. איך קוראים לעסק?
אינגבר. IKEA.
השכן. זה לא מילה. זה ראשי תיבות?
אינגבר. Ingvar. Kamprad. Elmtaryd, שם החווה שלי. Agunnaryd, שם הכפר.
השכן. אז זה אתה והמקום שלך.
אינגבר. בדיוק.
השכן. טוב, אני אכתוב את זה יפה.

הוא כתב. אינגבר לקח. ככה נולד הלוגו הראשון של איקאה.
בלי מעצב. בלי בריף. בלי מצגת.
סתם שכן עם יד יפה.

וכאן זה היה אמור להסתיים. אבל לא הסתיים.

20 שנה אחר כך, איקאה יוצאת לעולם

שנת 1967. איקאה כבר לא חנות קטנה בכפר.
היא מותג. היא מתרחבת. היא יוצאת לחו”ל.

ופתאום מישהו במשרד שואל את השאלה החשובה:

מנהל. אנחנו יוצאים לגרמניה. הולנד. שווייץ. צריך מותג חזק.
מעצב. יש לכם לוגו?
מנהל. יש. אדום ולבן. מהשכן.
מעצב. מהשכן?
מנהל. ארוך סיפור. תעשה משהו חדש.
מעצב. ומה הצבעים שלכם?
מנהל. לא יודע. אנחנו שוודים.
מעצב. אז זהו. כחול וצהוב. דגל שוודיה.
מנהל. ככה פשוט?
מעצב. ככה פשוט.

וזהו. הקופסה הצהובה־כחולה שאת מכירה היום נולדה מההחלטה הכי פשוטה שיש.
אל תמציא צבעי מותג. תיקח את הצבעים של המדינה שלך.
שתי שניות. אפס תקציב. הפך לאיקוני.

2010, הפונט הכי פשוט שיש

איקאה החליטה להחליף את הגופן בקטלוג שלה.
מ-Futura ל-Verdana.
הגופן של מיקרוסופט וורד. הגופן שיש לכל אחד במחשב.

עולם העיצוב השתגע.
נפתחו עצומות. מעצבים זעמו.

מעצב. איך מותג כזה לוקח פונט ברירת מחדל?
איקאה. אנחנו רוצים שהקטלוג ייראה אותו דבר בכל העולם. גם באתר. גם בנייר.
מעצב. אבל זה מכוער!
איקאה. זה עובד.

זאת הייתה ההחלטה הכי לא־פופולרית בעולם העיצוב באותה שנה.
וגם אחת ההחלטות הכי חכמות שמותג גלובלי קיבל אי פעם.

שלושה לקחים שאני לוקחת מאיקאה

1. השם לא חייב להיות חכם. הוא חייב להיות שלך.
2. אל תמציאי צבעים, תמצאי אותם.
3. הלוגו הכי יפה לא תמיד מנצח. הלוגו שעובד בכל מסך מנצח.

איקאה היא חברה שוודית שהוקמה ב-1943 על ידי Ingvar Kamprad.
החברה התחילה כעסק קטן שמכר עטים ומסגרות,
והפכה לאחת מרשתות הריהוט הגדולות בעולם,
עם יותר מ-460 חנויות ב-60 מדינות, ויותר מ-200,000 עובדים.
הקופסה הכחולה־צהובה והלוגו הפשוט הפכו לאחד הסמלים המוכרים בעולם,
ואיקאה נחשבת לאחת הדוגמאות החזקות בעולם למיתוג שמחזיק עשורים.