אני רוצה לשתף בפוסט הקרוב בתהליך של מודעת פרסום שיצרתי למותג נחשק.
(לכל מי ששואלת, כן, בשנה האחרונה אני מקימה בעדינות משרד פרסום למיתוג ופרסום,
זה עוזר לי מאוד להיות הרבה יותר מחוברת לתלמידות של הבית ספר כי אין כמו ללמוד ממשהי
שעושה את הדברים בעצמה)
מפאת קוצר היריעה. ואורך הסיפור העלילה ותהפוכותיה.
אני רוצה לחלק את הסיפור להמשכים.
כל מי שרוצה לעקוב אחר תהליך מקצועי של מודעת אופנה
ולקבל במתנה את כל התובנות שאספתי בדרך
מוזמנת לצלול איתנו.

פרק א

ובו יסופר על התחלה רגועה. של אסטרטגיה ובריף. על דף נקי,
ואיך מתמודדים עם תסמונת הדף הלבן
ככה זה התחיל..

הלקוחה הזמינה מודעת פרסום למותג יוקרתי של בגדי בית.
סי יו היא חברה שהתחילה את דרכה ביצור חולצות בית.
אך התרחבה למותג שלם שמיצר את כל סוגי הבגדים שכיף ללבוש בבית.
חלוקים, שמלות בית, סרפנים, קרדיגנים, כותנות, חצאיות ועוד.
המותג הזה מתייחד בכך שהפריטים הם פריטים סופר איכותיים,
כאלה שלא מתקלקלים אחרי כביסה ראשונה. לבושים מאוד טוב על הגוף.
מתאימים מאוד לקהל יעד ברמה גבוהה שמכבד את עצמו.
את בגדי המותג תוכלנה לפגוש בחנויות המובילות
לאחרונה המותג גם פתח חנות קונספט בבית עילית (ברחוב הר”ן)
כעת, כהכנה לעונת הקיץ, נדרשתי לעצב מודעת פרסום על קולקציית קיץ.
לאחר שיחת אסטרטגיה מעמיקה.
שלא אפרט את כולה.

רק אסכם שיצאנו עם שלוש ערכים ראשיים והם:
איכות – נוחות- יופי.

ועכשיו מתחיל החלק המענין…
איך מבטאים נוחות בלי להראות את הבגד?
בשביל זה יצרתי תמונה מדהימה, חיפשתי תמונה כזו שמבטאת נוחות, זרימה, יופי מעורר נשימה.

קבלו אותה:

 

איך התמונה הזו קשורה?

חשבתי על חולצת בית פריט יומיומי,
שיש לו תפקיד מרכזי בבית .
כשאשה בוחרת חולצת בית,
יש כמה דברים שחשובים לה:
שהיא תהיה איכותית,
שהיא תהיה יפה,
אבל מעל הכל
שהיא תהיה נוחה באמת .
כי ברגע שאין נוחות,
הבגד פשוט לא נלבש .
גם אם הוא יפה, גם אם הוא חדש
הוא נשאר בארון .

איך המסר בא לידי ביטוי בעיצוב?

המטרה המרכזית של המודעה הייתה להעביר
תחושה של נוחות עמוקה ולא מתאמצת .
תמונת הים נבחרה כדי לייצג בדיוק את זה
זרימה, רוגע, קלות ותנועה טבעית .
מעבר לכך, התמונה עצמה יפה,
פתוחה ומעוררת השראה ,
וכך היא מרמזת גם על יופי ואסתטיקה
בלי צורך להראות את הבגד בצורה ישירה .

הרובד הנוסף בתמונה

בתמונה קיים גם רמז למסע שהבגדים עברו
מהיצירה, דרך הים, ועד ההגעה ללקוחה .
שקיות המותג הוספו כדי לחזק את החיבור לעולם האופנה ,
ולתת נוכחות ברורה למותג בתוך הסצנה ,
מבלי לפגוע בתחושת השקט והזרימה .

יצרנו 10 סלוגנים

כשמרגיש נוח זה נראה טוב
נתראה בבית
נתראה בגרסה הכי טובה שלך
לא צריך להסביר. מרגישים

היומיום, בגרסה הטובה שלו
כשנוח לך, את זורמת
סטנדרט חדש לבית
See you at your best
See you at home
See you in your moment
See you, all day

ובחרנו מתוכם את הסלוגן שיבטא את המסר במודעה: כשנוח לך את זורמת.
כדי לאפשר מרחב בחירה שלחתי ללקוחה 3 אפשרויות של פריסת המודעה

וכמובן כדי ליצור סוג של דמיון מודרך

יצרתי בשבילה מוקאפ- הדמיה שתראה איך זה בעז”ה יראה
המוקאפ עצמו הוא עיתון שנקרא בספינה, כחלק ממש מתוך המודעה.

 

התובנות שאספתי בדרך.

היו המון, אני אשתף בתובנה מענינת מאוד שעלתה לי בשלב הזה.

למעשה, כשתחשבו על זה, כל הנושא של מודעות אופנה לנשים.

הוא בעצם נושא שלא קים בעולם הרחב.

בעולם הכללי בכל פרסומת של אופנת נשים, רואים את הבגד לבוש (אשה)

הציבור שלנו מתיחד בעצם בקונספט יחודי לחלוטין

שבו המודעה מעבירה את המסרים והערכים בלבד אך בלי לראות את הבגדים המפורסמים

תחשבי על זה, זה גדול!!!

פרק ב

ובו יסופר על טוויס ענק. על שינוי חשיבה

עצום ויציאה לדרך עם 3 (!!!) סקיצות חדשות.

לאחר שנשלחה הסקיצה הראשונית. חיכתי במתח למייל או לטלפון מהלקוחה.

אני חושבת שהרגעים האלה שבהם אנחנו מחכים לטלפון של הלקוחה

אחרי סקיצה ראשונית אלו הרגעים הקשים ביותר.

כמעט כמו שמחכים לטלפון של השדכן אחרי פגישה ראשונה….

תרצה את זה? לא תרצה… תאהב? או שתגיד לי

שהיא לא רוצה להמשיך איתי?

את מזדהה עם זה?

בפועל הטלפון לא הגיע וגם לא מייל.

החלטתי להיות אמיצה. ולהרים טלפון בעצמי.

הרשמתי את הטלפון “נו מה את אומרת על הסקיצה הראשונית”

הקול היה חלש, ולא מספיק בטוח בעצמו

“תראי, תאמת לא מאוד התחברתי.

זה מזכיר לי את המודעות הקודמות שלי,

זה קלאסי מדי, זה לא מחדש. הסלוגן מוזר. מה הקשר?”.

לא נעים. ברגע זה יכולנו להפסיק את ההתקשרות ביננו.

אבל מי שמכירה אותי, באופן כללי הגישה העיקרית שלי- זה “הלקוח תמיד צודק”

ובדרך כלל ב9 אחוז מהמקרים אחרי שקבלתי

את הביקורת של הלקוח שלי המוצר השתדרג לעין ערוך.

מה שגרם לכך, שאמרתי לה, אין בעיה.

אנחנו גונזים לחלוטין את הקונספט הזה ואני יוצאת

בקונספט סופר חדשניים וסופר אחרים.

כדי לתת לך את כל מרחב הבחירה.

זה לא היה פשוט לגמרי לא.

אבל יצאתי לדרך

עם סיעור מוחות מחודש,

המון המון ניתוח של קראיטיבים משוגעים מהעולם

ו… 3 סקיצות חדשות- לא פחות.

אז יאלה עוברים לסקיצה הבאה.

את איתי? ממריאים.

///

החלפנו סלוגן והסלוגן הפעם הוא

”SEE YOU IN YOUR MOMENT“

הסלוגן הזה שתרגומו הוא “נראה אותך במיטבך”

משתמשים בו כדי לומר למישהי: ניפגש ברגע שבו את

במיטבך, במקום שבו את מרגישה הכי את.

יש בו גם משחק מילים מענין שם המותג הוא CU

אם תאמרי את שמות האותיות יצא לך סי יו-see you

השפה הוויזואלית מאוד בוטה מאוד חזקה מאוד בולטת.

למען האמת הסקיצה הזו נוצרה כחלק מהדרישה של הלקוחה

לעשות מודעה מאוד בולטת, שיראו אותה חזק בעיתון

התחלתי ליצור את התמונה

זה לא היה פשוט בכלל הנה חלק קטן מהניסיונות:

 

כשהגעתי לתוצאה המדויקת הזו ידעתי שזה זה.

אהבתי אותה כמות שהיא אבל גם ניסתי לראות איך היא מסתדרת עם המילים סי יו…

ניסתי לגוון בסקיצות ולהגיע עם הבסיס הזה

לתוצאות שונות כדי לאפשר את מלוא הבחירה:

זו מודעה שאי אפשר לפספס. בנוסף, הויזואל הזה למעשה הוא בעצם חלק פנימי של פרח.

שרואים אותו ב”זום אין” זה בעצם מרמז על אותנטיות, על עצמך כאילו בפנים.

מתחבר מאוד למותג של בגדי בית שאת בעצם ב”פנימה” שלך.

החסרון של המודעה (בעיני(:

המודעה הזו יצאה מדי בולטת

ומדי “מרהיבה” מתאימה יותר למותג של בגדי ערב וכו.

הסקיצה השלישית היתה”בבית שלך את המלכה”

שלושת המודעות האלה הן 3 גרסאות של הסקיצה הזו.

כאשר הקו המחבר בינהם זה תחושת ביתיות- שיש- רטרו. (בבית שלך)

והדוכיפת שבאה לבקר (ציפור עם כתר (מלכה) על הראש)

פרק ג’

בפרק הראשון ספרנו על הסקיצה הראשונה ששלחנו ללקוחה

שנפסלו על הסף. בפרק השני הצגנו סקיצה נוספת שנשלחה.

הפעם נספר על שני סקיצות נוספות שנשלחו

ואשמח לשמוע ממך במה כדאי לבחור.

הסקיצה השלישית היתה”בבית שלך את המלכה”

שלושת המודעות האלה הן 3 גרסאות של הסקיצה הזו.

כאשר הקו המחבר בינהם זה תחושת ביתיות- שיש- רטרו. (בבית שלך)

והדוכיפת שבאה לבקר (ציפור עם כתר (מלכה) על הראש)

הסקיצה השלישית- יוקרתית הייתה הסקיצה השמאלית ביותר- של פרח גן עדן עשוי זכוכית.

וכעת נותרה ללקוחה שלי לבחור בין שלושת הסקיצות איך תראה המודעה שלה.

 

פרק ד

הלקוחה פסלה את הסקיצה הראשונה. היא רצתה את
השיש מהמודעה השניה. ואת הפרח גן עדן מהמודעה השלישית.

האם נראה לך הגיוני לשלב בין החומרים?

 

והיתה עבודה לא פשוטה. אבל התוצאה מרהיבה.

הנה המודעה שהתפרסמה בעיתון האחרון של קראט:

אם את מנויה… חפשי אותה שם….

ואני יותר ממליצה לבדוק את תאריכי המכירות בעיר שלך

את הקולקציה של CU מומלץ לחטוף לפני שנגמר….

עד כאן מקווה שנהנית.